老字号、电商、新媒体齐发力 上海开启“云上消费季”

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  中新社上海5月1日电 (记者 姜煜)“五一”劳动节小长假来临之际,上海“云上消费季”火热开启。

  “国潮老字号”促消费系列活动“五一”节正式拉开帷幕,活动期间,上海170个老字号品牌将在天猫、拼多多、京东、盒马等电商平台发布“老牌新品”2000余款,并结合时点推出各类主题营销活动。老字号们还将在线下推出形式多样的新品体验、商品促销、买赠返利等营销活动,覆盖2000余家实体门店。

  天猫打造“线上老字号游园会”、拼多多推出“国潮经典,55折嗨购”上海老字号馆、美团点评发布“老字号美食攻略”、盒马组织“国潮老字号”专区,电商平台纷纷发布了支持老字号的促销方案。一些知名主播和网红也加入到为老字号“带货”的行列。

  企业对“老字号上线”活动信心满满。豫园股份旗下拥有诸多老字号品牌,该公司首席发展官孟文博说:“‘国潮老字号’主题活动一定能让广大消费者重拾对老字号的喜爱”。阿里巴巴集团公共事务部副总裁邢悦则称:“新国货浪潮深受中国年轻人的喜爱”。

  由中国商务部、工信部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织,以“品牌消费、品质消费”为主题的第二届“双品网购节”于4月28日启动,活动将一直延续到5月10日。上海遴选出拼多多、饿了么、盒马、叮咚买菜、携程、达达集团、小红书、邮乐购8家电商企业参加此次活动。

  “双品网购节”开启数天来,电商平台各尽其能为消费者提供良好的网购体验,取得明显效果。根据各家企业反馈,其日活用户、订单量、销售额及好评率都有很大提升,如网购节首日叮咚买菜优质特色农产品交易额同比增长了5倍、小红书国货销售额同比提升50%。

  上海市商务委员会副主任周岚表示,上海将借“双品网购节”等活动,加快发展壮大线上消费,培育消费新业态,把在新冠疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,打响“上海云购物”品牌。

  上海南京路是拥有百年历史、全球闻名的商业街,这里聚集了众多国内外知名品牌,年销售额超过180亿元(人民币,下同)。“五一”节前夕,南京路步行街企业联合会与巨量引擎上海分公司签署了战略合作协议,后者将整合旗下今日头条、抖音等新媒体的营销能力,助力南京路“在线新经济”发展。

  抖音是时下中国年轻人最常用的app之一,日活跃用户最高突破4亿。此次南京路和抖音的融合创新,有望提供新的消费场景、消费渠道和消费体验,进一步助推南京路打造成为“线上时尚地标”。

  巨量引擎上海分公司总经理张浩透露,将发起“秀一个南京路”为主题的抖音挑战赛,通过每个参与者不同的视角去发现并展示多样的南京路。南京路步行街企业联合会会长陈湧希望通过抖音的传播力,进一步提升南京路在年轻群体中的影响力。

  据上海市商务委的统计数据,2019年上海电子商务交易额超过3.3万亿元,增长14.7%,约占全国的十分之一。今年一季度上海电子商务交易额5466亿元,其中商品类网络购物交易额超1343亿元,同比增长19%,远超全国3%的平均增幅。

  如今,上海已经集聚了一批资源配置能力强、产业带动效应大、行业地位突出的电商企业,主要电商直播平台的用户数量居全国首位。(完)

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